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WIPO发布《2017年世界知识产权报告:全球价值链中的无形资本》

20171120日,世界知识产权组织(WIPO)发布《2017年世界知识产权报告:全球价值链中的无形资本》(World Intellectual Property Report 2017: Intangible Capital in Global Value ChainsWIPR 2017)。报告显示,全球销售的制成品近1/3的价值来自于包括技术、品牌、设计等在内的“无形资本”。报告重点对近年来发展势头较好的咖啡、太阳能电池及智能手机三个领域进行分析,发现无形资本拥有极高的回报率。

2014年,无形资本对制成品总价值的贡献约为5.9万亿美元,相当于建筑、机械和其他类有形资本的两倍。这说明被用来保护无形资产和相关资产的知识产权发挥的作用越来越大。

报告研究了全球制造业活动价值链中的劳动力、有形资本和无形资本所带来的收入,考察了占全球经济总量1/4的经济活动,并以咖啡、太阳能电池和智能手机为重点进行了案例研究。报告的数据来源于世界各地的国民收入数据、国际贸易统计数据以及企业数据。

当今全球价值链中,无形资本将越来越多地决定企业的命运和财富,它隐藏在产品的外观、感觉、功能和整体吸引力之后,决定了市场的成功,而知识产权是确保无形资本竞争优势的手段。

1. 报告主要发现

12000年至2014年间,无形资本占制成品销售总额的平均比例达30.4%;

2)无形资本份额从2000年的27.8%上升到2007年的31.9%,此后保持稳定;

3)总的来说,无形资本收入从2000年到2014年实际增长了75%2014年达5.9万亿美元;

4)在制造业全球价值链中,食品,、机动车辆和纺织品三大产品类别中的无形资本总收入约占50%

2. 智能手机:无形资本驱动产生高回报

苹果和三星公司主导了智能手机的高端市场,它们的产品售价超过400美元,市场份额分别为57%25%。在智能手机领域,关键的无形资本包括技术、硬件和软件的设计以及品牌。报告发现,iphone7(售价约810美元)销售收入中的42%归苹果公司所有,这说明了该行业中无形资本的高回报率。尽管价格和销售量相对较低,但华为和三星的顶级智能手机也获得了巨大的收益。

报告同时发现,像iPhone 大猩猩玻璃(Gorilla Glass)的生产商康宁公司(Corning)等配件制造商、诺基亚以及高通等技术提供商都通过无形资本获得了巨大的回报。

智能手机公司和技术提供商非常依赖专利、商标和工业品外观设计,这些无形资本带来了高额的利润。实际上,全球第一批专利申请中智能手机相关专利占比达35%。报告认为,现今使用的第四代(4G)蜂窝标准所涉及的专利数量相对于第二代标准增加了近四倍以上。

此外,专利申请增长较快的另一个领域是图形用户界面(GUI),如移动应用程序的图标。例如,2009年至2014年期间,苹果向欧盟知识产权局提交了222件图形用户界面外观设计申请,而三星申请了379件。

3. 新的消费偏好驱动价值产生

技术在将咖啡豆转化为咖啡的过程中起到了关键作用。报告对咖啡行业的专利数据进行了分析,发现整个供应链的创新活动越来越接近消费者。创新活动包括咖啡豆的加工和咖啡产品的最终分销,例如许多家庭和办公室的咖啡胶囊。

品牌声誉和形象能够将企业与竞争对手的产品区分开,并且在咖啡市场中发挥重要作用。

不断改变的消费者偏好也在逐渐改变全球咖啡市场的价值链,从家庭消费(第一波)到咖啡厅,现在转向了新一代消费者(也被称为第三波市场细分),他们愿意为咖啡产品的背景故事支付昂贵的价格。

这个所谓的“第三波”细分市场比“第一波”的消费指数高出了四倍以上,咖啡种植人员的收入增加了三倍。虽然规模仍然很小,但这个快速增长的细分市场为发展中经济体更多地参与全球价值链提供了新的机会,特别是咖啡豆的来源和种类、种植和加工的方式、对农民的补偿等信息都是咖啡销售中不可或缺的部分。

为应对消费者偏好的转变,咖啡种植者甚至咖啡种植国都在采用自身的品牌战略,在咖啡市场中体现差异化。

4. 太阳能电池:技术创新推动深层次转变

技术创新作为无形资本的主要形式,正在促进世界范围内日益普遍的全球光伏(PV)太阳能电池板制造业价值链的显著变化。

太阳能电池板已从高度专业化的产品转向低成本的产品,这种变化给生产商带来了压力。2008年至2015年间,太阳能电池板的价格下降了约80%。特别是企业通过购买更先进的生产设备降低生产成本,利用工艺创新提高效率,实现规模化生产。

在太阳能电池产业,中国制造商的市场份额逐渐增加,美国、欧洲和其他地区许多传统的PV制造商以及中国国内的一些企业正在面临竞争压力,甚至面临破产或被收购的威胁。

报告显示,2011年以来,光伏行业的专利申请量普遍有所下降。这个行业传统的创新来源国家美国、欧洲和日本,由于许多企业的退出,专利申请量下降趋势十分明显。幸运的是,这些地区的幸存企业已经加大对研发的投入,以开发新的光伏技术。

中国在该行业的专利申请量持续增长,进入该行业的新公司数量也不断增加。然而,中国在国外申请的太阳能电池板专利数量占比仍然低于2%

许多企业正在寻求本地服务市场的增长,例如在私人住宅安装太阳能电池板。在这样的消费趋势下,企业和产品品牌是关键的无形资本,有助于吸引消费者和项目融资。

李姝影  检索,朱    编译,李姝影  校译

来源:http://www.wipo.int/pressroom/en/articles/2017/article_0012.html

原文标题:New WIPO Study Gives First-Ever Figures on Value of "Intangible Capital" in Manufactured Goods

检索日期:20171120

 


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